Ar kada nors susimąstėte, ką iš tikrųjų reiškia garsusis „Häagen-Dazs“ vardas? Daugelis mėgsta šio gamintojo ledus dėl jų ypatingo skonio, bet tikrai ne visi žino, iš kur kilo šis pavadinimas ir ką jis reiškia.
Vardo kilmė stebina
„Häagen-Dazs“ daugeliui skamba kaip egzotiškas, europietiškas žodis. Daugelis net spėtų, jog jis siejamas su Šveicarijos kalnais ar garsiais Vokietijos ledų gamintojais. Iš tiesų, vardas tokioje šalyje niekuomet neegzistavo.
Kaip atsirado „Häagen-Dazs“?
Vardo reikšmė buvo sumanyta sąmoningai. Dar verslo pradžioje 1959-aisiais Niujorke, jo kūrėjams norėjosi sukurti išskirtinai skambantį ir žvilgsnį traukiantį ženklą. Jie tikėjo, kad ypatingas vardas padės išsiskirti iš kitų – juk konkurencija jau tada buvo didelė. Pirmieji metai nebuvo lengvi, o pardavimai klostėsi lėtai. Todėl kilo mintis kurti naują identitetą, kuris leistų ledams užimti stipresnes pozicijas rinkoje.
Kodėl pasirinktas daniškas skambesys?
Nors abu pradėjusieji ledų verslą buvo lenkų kilmės, jie norėjo, kad prekės ženklas sukeltų asociacijas su Europietišku paveldu ir meistriškumu. Tuomet kilo mintis panaudoti daniškai skambančius žodžius, nes tokioje šalyje ledų kokybė dažnai siejama su ilgaamžėmis tradicijomis. Tačiau, kad ir kaip keistai skambėtų, tas naujasis pavadinimas neturi jokios tikros reikšmės – tai visiškai išgalvotas žodis, o pats Danijos raštas, pavyzdžiui, umliautai, danų kalboje net netaikomi.
Prekės ženklas atnešė sėkmę
Pasirinktas neįprastas vardas ir išskirtinė reklaminė strategija tapo svarbiu žingsniu į sėkmę. Siekiant pritraukti naujų pirkėjų, imtasi ne tik keisti receptūras, bet ir organizuoti įvairias degustacijas parduotuvėse. Rezultatas – „Häagen-Dazs“ tapo itin atpažįstamas ir pradėtas sieti su prabanga bei kokybe.
Pavadinimo galia rinkoje
Neįprasta išvaizda ir garsas leido šiems ledams įsitvirtinti tarp žinomiausių pasaulyje. Galiausiai, kai bendrovė išaugo ir tapo dalimi didesnių tarptautinių koncernų, tokio ženklo populiarumas tik dar labiau išaugo.
Išvada
„Häagen-Dazs“ vardo istorija atskleidžia, kokią didelę įtaką versle gali turėti ne tik produktų kokybė, bet ir teisingai pasirinktas vardas. Net ir neturėdamas jokios tiesioginės prasmės, prekės ženklas tapo ledų rinkos simboliu ir viena žinomiausių ledų prekių ženklų pasaulyje.
