Ar kada nors pagalvojote, kad visiems gerai pažįstamas gaiviųjų gėrimų logotipas slepia tam tikras subtilias užuominas? Įprastos buities prekių etiketės, tokios kaip vieno garsiausių gėrimų ženklas, daugumai mūsų tapo kasdienybe – dažnai nė nepastebime smulkių detalių ar simbolių. Tačiau būtent į šį logotipą įdėta daugiau nei gali atrodyti iš pirmo žvilgsnio, o pamatę vieną paslėptą aspektą, tikrai nebegalėsite jo pamiršti.
Paslėptos detalės, kurios formuoja nuotaiką
Nedaug žmonių žino, kad tam tikra logotipo dalis turi slaptą reikšmę. Ar pastebėjote, jog pirmosios „C“ raidės išlinkimas atrodo it šypsena? Ši aliuzija nėra atsitiktinė – būtent taip kompanija nori perduoti džiaugsmo žinutę ir priminti, kad jų gėrimas siejamas su gera nuotaika ir maloniomis akimirkomis. Beje, neseniai naudotuose prekės ženklo šūkiuose vis dažniau akcentuojama džiaugsmo, pasitenkinimo ar geros savijautos idėja.
Pažvelgus dar atidžiau į logotipo raštą, matyti gyvybingos, tarsi plaukiančios linijos. Jos kartais asocijuojasi su skysčiu – gėrimo gaivumu, tačiau daugelis mato ir su džiaugsmu siejamus išlenkimus, primenančius šypsenas. Pasak prekių ženklinimo profesionalų, logotipo linijos ir linkiai automatiškai „įjungia“ pozityvias asociacijas: akys natūraliai seka linksmu ritmu iš kairės į dešinę, tad net be žodžių perduodama norima nuotaika.
Kaip keitėsi logotipo dizainas?
Šio garsaus gėrimo istorija prasidėjo dar XIX amžiaus pabaigoje, kai jį sukūrė vienas vaistininkas. Netrukus jo knygininkas pasiūlė unikalų užrašą, parinkdamas ir šiuolaikinei ausiai jau pažįstamą pavadinimą. Logo buvo parašytas tuomet itin madingu – Spencerio – šriftu, kuriame dominuoja išraiškingos raidžių linijos, pabrėžiančios išskirtinumą. Per daugybę metų logotipas patyrė daug permainų, bet grakštūs raidžių išlinkiai ir šiandien išlieka esminiu kompanijos įvaizdžio požymiu.
1890 metais dizainas buvo papildytas daugiau užrašo vingiais – logotipas tapo dramatiškesnis ir dar labiau išsiskyrė reklamos pasaulyje. 1969-aisiais pasikeitė ir pats formatas: atsirado nauja „kvadrato“ kompozicija, kurioje baltas užrašas išsiskiria raudoname fone, o po juo, kaip atpažįstamas parašas, vingiuoja balta „juostelė“.
Kas išties sukūrė šį logotipą?
Ilgą laiką buvo tikima, kad pirmąją logotipo versiją sukūrė tas pats knygininkas, kuriam kilo ir pavadinimo idėja. Vis dėlto, laikui bėgant, atsirado ir kitų kandidatų į šią titulą – dalis žmonių teigė, jog rankraštinį stilių parinko profesionalus kaligrafas. Tačiau vėliau šios versijos buvo paneigtos, ir dauguma šaltinių kaip tikrąjį kūrėją pripažįsta būtent tą knygininką ir jo kolegą, kurie kartu idėjai suteikė dabartinį pavidalą.
Simbolių reikšmė kasdieniame pasaulyje
Šio ženklo per daugelį metų išsaugotas vientisumas ir linksmos formos tapo ryškiu įvaizdžio kodu, kuris išsiskiria iš kitų panašios rūšies gaminių. Simboliai, kurie perdažnai atrodo tik kaip grafinė detalė, iš tiesų sukelia teigiamus jausmus ir asocijuojasi su produktyviomis, džiugiomis patirtimis.
