Jei kavos aromatas jums pažįstamas lyg kasdienės apsilankymas parduotuvėje, tikriausiai ne kartą rankoje esate laikę puodelį iš gerai žinomo tinklo. Tačiau ar kada susimąstėte, kodėl garsioji kavinė turi tokį pavadinimą ir kaip jis buvo išrinktas?
Neįprastos pavadinimo paieškos
Kai 1971 metais nedidelė kavinių grupė pradėjo veiklą Vašingtone, jos įkūrėjai ieškojo ženklo, kuris atspindėtų ne tik kavos pasaulio jėgą, bet ir nuotykių dvasią, išskirtinę šio regiono kultūrą. Įdomu tai, kad pasirinktas pavadinimas nebuvo toks akivaizdus kaip „Kavos pupelė“ ar panašiai, ir net pats logotipas paliko nemažai paslapties. Jis galėtų būti susijęs su daug kuo – nuo jūrinių įkvėpimų iki stilingų prekių ženklų.
Kokie vardai buvo svarstomi?
Iš pradžių buvo svarstomos visiškai kitokios alternatyvos. Vienas iš jų – „Cargo House“. Įmonės įkūrėjai vėliau prisipažino, kad toks pasirinkimas būtų buvęs didelė klaida. Pagalvokite, ar dažnai norėtumėte užsukti į kavinę tokiu pavadinimu? Sunku įsivaizduoti, kad toks vardas būtų prigijęs tarp kavos mėgėjų.
Idėjų būta ir daugiau – tarp jų net „Pequod“ – laivo pavadinimas iš garsaus romano apie jūrines keliones. Tačiau šis variantas greitai buvo atmestas, nes įsivaizduoti pokalbį „lekiam į Pequodūrą“ atrodė pernelyg keista, nors norėta išsaugoti sąsajų su nuotykiais jūroje temą.
Kaip gimė dabartinis pavadinimas?
Kai buvo suprasta, kad nei „Cargo House“, nei „Pequod“ netinka, prasidėjo tikrosios pavadinimo paieškos. Kūrėjai norėjo, kad jis būtų išraiškingas, įsimenantis, susijęs su kelionių ir atradimų dvasia. Pataręs draugas atkreipė dėmesį į tai, kad žodžiai, prasidedantys raidėmis „st“, turi tvirtą, patikimą skambesį – pavyzdžiui, stabilus, stiprus, stovi. Tai paskatino ieškoti tolesnių idėjų šia kryptimi.
Galiausiai dėmesį patraukė sena kalnų žemėlapio nuoroda į miestelį „Starbo“. Šis vardas iškart asocijavosi su vieno garsaus romano personažu – jūrininku, kuris išgarsėjo kelionių istorijose. Tačiau ilgainiui pavadinimas buvo šiek tiek pakeistas ir taip gimė visiems atpažįstama šio prekių ženklo forma.
Prekės ženklas – ikona
Šiandien šio tinklo logotipas atpažįstamas kone visame pasaulyje – žymioji undinė kone tapo kavos kultūros simboliu. Pavadinimas jau seniai pranoko knygų herojus ir tapo neatsiejama kasdienybės dalimi milijonams žmonių.
