Filmo mėgėjai vėl gali džiaugtis – prenumeratos paslauga, leidžianti žiūrėti filmus pigiau, sugrįžta po ilgos pertraukos. Paslauga, kuri kadaise viliojo nekonkuruojama galimybe stebėti tiek filmų, kiek norisi, vos už dešimt dolerių per mėnesį, užsidarė dėl nepakeliamų išlaidų dar 2019-aisiais. Dabar paslauga sugrįžta nauju pavidalu, siekdama vėl sujungti kino teatrus ir žiūrovus. Tai džiugi naujiena, ypač su laukiamomis naujomis premjeromis ir didžiaisiais kino įvykiais.
Kaip veikia kino prenumerata?
Pagrindinė prenumeratos idėja – suteikti kino gerbėjams galimybę žiūrėti filmus už fiksuotą mėnesinį mokestį. Vartotojai renkasi iš kelių kainų lygių – už 10, 20 ar 30 dolerių per mėnesį. Kiekvienas lygis suteikia tam tikrą kreditų kiekį, kurį galima naudoti bilietams į pasirinktuose kino teatruose. Kreditas pritaikomas pasirinkus norimą seansą ar laiką, tad vartotojai patys sprendžia, kaip ir kada panaudoti savo kreditus. Pavyzdžiui, popietės seansas gali kainuoti mažiau kreditų nei premjerinis vakaro rodomas filmas.
Svarbiausi pokyčiai po atsinaujinimo
Anksčiau paslaugos modelis buvo vienas: vienas tarifas ir beveik neribota galimybė lankytis kino teatruose. Tai greitai tapo nepakeliama ekonomiškai, todėl dabartinė sistema pasiūlė laipsniuotą, lanksčią kainodarą. Vartotojai turi pasirinkimą, kiek jie nori investuoti, o paslaugos modelis leidžia tikslingiau valdyti auditorijos srautus.
Pradiniame etape paslauga buvo prieinama tik tiems, kurie gavo kvietimą iš jau esamų narių. Tokiu būdu siekiama kontroliuoti augimą ir užtikrinti sklandų paslaugos diegimą.
Kodėl paslauga anksčiau buvo uždaryta?
Pirmasis paslaugos bandymas žlugo dėl pernelyg didelio entuziazmo pritraukti naujų klientų drastiškai mažinant kainą. Pradžioje prenumerata kainavo apie 40 dolerių, tačiau vėliau kaina nukrito iki 10 dolerių per mėnesį, leidžiant žiūrėti filmus kiekvieną dieną. Tokia strategija nepasiteisino – išlaidos gerokai viršijo pajamas, todėl 2019-aisiais veikla buvo sustabdyta, o netrukus po to bendrovė paskelbė bankrotą.
Kaip keičiasi kino žiūrėjimo įpročiai?
Atsinaujinusi paslauga, skirtingai nei kai kurie kino tinklai, nėra pririšta prie vieno kino teatro ar vienos vietos. Tai naudinga tiems, kurie nori lankytis skirtinguose kino teatruose arba gyvena arčiau skirtingų tinklų. Šis universalumas leidžia vartotojams išsirinkti patogiausią laiką ir vietą, nepriklausomai nuo to, kuriam tinklui priklauso kino teatras.
Kino teatrų lojalumo programos ir alternatyvos
Po ankstesnio paslaugos uždarymo rinkoje atsirado ir daugiau prenumeratos sistemų, kurias siūlo kino teatrų tinklai. Kiekvienas tinklas turi savų lojalumo programų, leidžiančių už tam tikrą mėnesio mokestį stebėti filmus savo tinklo kino salėse. Kainos ir paslaugos lygiai dažniausiai priklauso nuo pasirinkto regiono ar teatro. Šios programos suteikia galimybę matyti filmus neribotai, tačiau dažnai taikomos tik to paties tinklo kino teatrams.
Be to, būtina pasidomėti ir teatre siūlomomis nemokamomis klientų lojalumo programomis. Dažnai galima kaupti taškus ar gauti specialių nuolaidų, net nepirkus jokios prenumeratos. O jei mieliau leidžiate laiką namuose, visuomet yra galimybė mėgautis mėgstamais filmais internetu.
