Kasmet paskutinį lapkričio penktadienį visas pasaulis laukia gausių nuolaidų ir pirkinių, tačiau nedaugelis žino, kaip iš tikrųjų atsirado „Juodasis penktadienis“. Šios tradicijos ištakos slypi daug giliau nei vien prekyba ar šventinis laikas. Panagrinėkime, kur gimė ši pavadinimo reikšmė ir kodėl būtent šią dieną siejame su pirkimo vajumi.
Kada vyksta juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis visada krenta tiesiai po Padėkos dienos – taigi, ketvirtąjį lapkričio penktadienį. Tada prasideda nekuklūs išpardavimai, o pirkėjai plūsta į parduotuves. Iš karto po Juodojo penktadienio seka ir dar viena nuolaidų diena, kai nuolaidos perkeliamos į internetą, tad apsipirkinėti galima neišėjus iš namų.
Kaip keitėsi juodojo penktadienio tradicija
Iš pradžių pirkimo įkarštis įsiplieskdavo tik dieną po Padėkos dienos – tuomet prasidėdavo milžiniški išpardavimai. Metams bėgant, kai kurios parduotuvės bandė lauko atverti duris dar Padėkos vakarą, tačiau šis įprotis ilgai nesilaikė. Daugelis žinomiausių prekybos centrų dabar lieka uždaryti šventės metu, o taikomos akcijos neretai tęsiasi visą savaitę ar net ilgiau. Kai kuriose parduotuvėse nuolaidų sezonas užtrunka mėnesį ar pusę jo.
Ištakos: pirmasis „juodasis penktadienis“ neturėjo nieko bendra su išpardavimais
Nors šiuolaikinis Juodasis penktadienis siejamas su apsipirkimu, šio pavadinimo šaknys slypi visai kitur. Dar 1869 metais vienas penktadienis pateko į istoriją kaip diena, kai susvyravo aukso rinka. Dviem stambiausiems spekuliantams suplanavus perimti rinkos kontrolę, aukso kaina sparčiai kilo, kol vyriausybė išleido didžiulius kiekius šio metalo į apyvartą. Tai staiga numušė kainą, palikdama daugybę investuotojų be pinigų, o dviems sukčiams – pelną. Šitokia finansinė katastrofa ir buvo pavadinta „juoduoju penktadieniu“.
Kodėl Filadelfijoje gimė modernaus pavadinimo versija
Pardavimų įkarščio pavadinimas ėmė plisti 1950-aisiais ir 1960-aisiais Filadelfijoje. Čia likus dienai po Padėkos gyventojai ir atvykėliai susirinkdavo pažiūrėti kasmetės futbolo rungtynių šventės. Srautai užkimšdavo gatves, parduotuvės lūždavo nuo lankytojų, o policijos pareigūnams tekdavo dirbti ilgesnes valandas, sprendžiant spūsčių ir smulkių nusikaltimų problemas. Vietiniai pareigūnai šią dieną praminė „juoduoju penktadieniu“ – būtent dėl sudėtingos darbo dienos, o ne nuolaidų.
Pavadinimo reikšmės pokytis: pelno diena
Laikui bėgant, 1980-ųjų pabaigoje, šis terminas įgavo naują prasmę. Iki šventinio sezono dauguma prekybininkų dar dirbdavo nuostolingai – pajamos būdavo žymimos raudona spalva, kaip ir buhalterijos nuostolių eilutės. Būtent po Padėkos dienos staigus pirkėjų antplūdis padėdavo verslams pagaliau peržengti pelno slenkstį, o ataskaitose pajamos imdavo „juoduoti“. Taip šis penktadienis tapo simboline diena, kai prekybininkai pereina į juodąją – finansinio pelno – zoną.
Šiuolaikinė tradicija
Šiandien Juodasis penktadienis neoficialiai žymi šventinio apsipirkimo pradžią, sutraukia minias į fizines ir elektronines parduotuves, o prekybininkams leidžia optimistiškai pasitikti žiemos sezoną gaunant realų pelną.
