Ar kada pagalvojote, kodėl vienas žymiausių mažmeninės prekybos tinklų vadinasi būtent 7-Eleven, o ne tiesiog 7-11? O gal pastebėjote, kad žodžio „Eleven“ logotipe paskutinė raidė užrašyta mažąja raide? Pažvelgus akyliau, pradedi pastebėti keistenybių, kurių kasdien bėgant pro parduotuvę galbūt nesureikšmini.
Logotipo paslaptys ir žodžių žaismas
Daugeliui šis ženklas asocijuojasi su vėlyvu užkandžiavimu ar garsiuoju šaldytu desertu, bet retas kuris susimąsto apie patį pavadinimą ar jo dizainą. Tačiau atidžiau įsižiūrėjus galima iškelti keletą įdomių klausimų: kodėl po skaičiaus seka žodis? Kodėl pasirinktas būtent lotyniškas žodis „Eleven“, o ne skaičius? Ir kaip viso to istorija prasidėjo?
Ištakos: nuo ledo iki užkandžių
Iš pradžių tai visai nebuvo parduotuvių tinklas. Pirmoji įmonės veikla siejama su ledo tiekimu – 1937 metais čia buvo pardavinėjama ir maisto prekių, ir alaus tiesiai iš ledainės sandėlių. Siekiant skatinti klientus išsinešti prekes, šios parduotuvės buvo pavadintos panašiai kaip žodis „tote“ – kilti iš frazės „nešiotis“. Pradiniame logotipe T raidė buvo vaizduojama kaip totemo stulpas.
Pavadinimo pasirinkimas ir darbo laikas
Prabėgus beveik dešimtmečiui, tinklas nusprendė suvienodinti visų savo krautuvėlių vardus. Idėja pavadinti parduotuves „7-11“ kilo siekiant parodyti naują, ilgą darbo laiką – nuo septynių ryto iki vienuoliktos vakaro. Tokios darbo valandos tuo metu buvo išskirtinės. Tik po kurio laiko parduotuvės perėjo prie darbo 24 valandas per parą, kai studentų pamėgta vieta šalia vieno universiteto nusprendė nebeužsidaryti naktimis – tam pasiteisinus, šią praktiką priėmė ir visas tinklas.
Logotipas su paslėptomis detalėmis
Kai buvo pasirinktas naujasis pavadinimas, gimė ir naujas ženklas: didelis raudonas skaičius „7“, per kurį eina žodis „Eleven“. Pradinėje versijoje fone buvo keturlapis dobilas, simbolizuojantis sėkmę, o žodis buvo rašomas didžiosiomis raidėmis.
Tačiau kodėl skaičius „7“ nurodytas skaitmeniu, o „Eleven“ – parašytas žodžiu? Konkretaus atsakymo tam nerasta. Visgi yra kitų detalių, dėl kurių verta stabtelėti. Vienas tuomečių vadovų siekė, kad logotipas aiškiai matytųsi iš toli, tad ir fone liko tik stiprūs kontrastingi ženklai.
Mažoji „n“ – subtilus niuansas
Vienas akį patraukiantis niuansas – žodžio pabaigoje esančioji mažoji n raidė, kai visos kitos raidės parašytos didžiosiomis. Yra manančių, kad šis sprendimas padarytas dėl vizualinės harmonijos: pasakojama, jog vadovo žmona pasiūlė „N“ pakeisti į mažąją, nes taip žodis atrodytų švelnesnis ir malonesnis akiai.
Prekės ženklai ir spalvos – ką dar slepia logotipai?
Daugelio mūsų mėgstami prekių ženklai slepia istorijas ir smulkių detalių, kurių paprastai nepastebime. Logo dizaino ir pavadinimų pasirinkimai dažnai kyla iš to meto poreikių: norėta išsiskirti, būti įsimintinais ar tiesiog parodyti unikalią paslaugą – ilgesnes darbo valandas. Nuo to laiko logo elementai kito, tačiau žaismingumas išliko iki šiandien. Pagalvojus apie ryškius raudonus simbolius ar neįprastus užrašymo būdus – supranti, kiek daug smulkmenų supa kasdien matomus ženklus.
