Ar kada susimąstėte, kaip garsioji gaiviųjų gėrimų kompanija gavo savo pavadinimą? Turbūt daugelis iš mūsų su šiuo prekės ženklu sieja ne vien tik legendinius reklaminius šūkius ar įsimintinas žvaigždes, tačiau pavadinimo kilmė slepia ir įdomesnę istoriją nei galėjote spėti.
Šaknys prasidėjo vaistinėje
Nuo pat pradžių šis gėrimas nebuvo vadinamas mums šiandien gerai žinomu vardu. Jo kelias prasidėjo mažame Šiaurės Karolinos miestelyje, kur vietos vaistininkas sukūrė naują gaivųjį gėrimą ir paprasčiausiai pavadino jį savo vardu – tai buvo „Brad’s Drink“. Tačiau toks pavadinimas rinkoje ilgai neužsibuvo ir greitai buvo atliktas didelis posūkis.
Pavadinimo pokyčiai ir augantis populiarumas
Pirmieji bandymai pelnyti pirkėjų simpatijas nebuvo lengvi, ypač turint omenyje, kad rinkoje jau dominavo stiprus konkurentas. Gėrimo kūrėjas visą savo dėmesį sutelkė į produkto išskirtinumą – ėmėsi žingsnių, kad jis būtų pastebėtas, įregistravo naują kompaniją ir netrukus išplėtė gamybą perkeldamas ją į atskirą sandėlį. Labai greitai buvo pradėta prekiauti tūkstančiais litrų koncentruoto sirupo.
Naujo pavadinimo atsiradimas
Vos per pirmuosius gyvavimo metus, prekės ženklas perėjo iš „Brad’s Drink“ į jau pažįstamą pavadinimą. Pasirinkimas nebuvo atsitiktinis – žodis buvo nupirktas iš vietos konkurento ir naujasis prekės ženklo vardas geriau atspindėjo to meto madas ir tendencijas. Jau tuomet buvo siekiama pabrėžti, kad gėrimas ne tik gaivina, bet ir pagyvina bei žadina energiją – šis įvaizdis buvo sustiprintas ir ankstyvaisiais reklaminiais šūkiais.
Nuorodos į virškinimą ir sveikatą
Gėrimo pavadinimas buvo pasirinktas neatsitiktinai – jis susijęs su lotynišku žodžiu, kurio reikšmė – virškinimo sutrikimai. Šio produkto kūrėjas norėjo parodyti, kad gėrimas gali būti naudingas skrandžiui. Be to, dar vienas terminas, kuris anuomet buvo siejamas su gėrimu – fermentas, atsakingas už baltymų skaidymą mūsų organizme. Nors šios medžiagos sudėtyje niekada nebuvo, gamintojas tikėjo, kad gėrimas veikia panašiai kaip šis fermentas ir palengvina virškinimą. Tokių teiginių buvo galima rasti ankstyvosiose reklamose, kai reguliavimo dar nebuvo griežto.
Kova su konkurentais ir įvaizdžio formavimas
Tuo metu savo konkurencinėje kovoje tarp panašių gėrimų, tiek šio gėrimo gamintojai, tiek didžiausias konkurentas, aktyviai pozicionavo savo produktus kaip turinčius sveikatai naudingų savybių. Pavyzdžiui, tuo laikotarpiu populiarusis konkurentas buvo reklamuojamas kaip priemonė nuo galvos skausmo, nuovargio ir įvairių nervinių negalavimų, akcentuojant sudėtyje esančius tam tikrus natūralius ingredientus.
Šiandien retas, kas gėrimą vertintų kaip sveiką pasirinkimą, tačiau jo įtaka ir stiprus ryšys su ištikimais gerbėjais išliko iki šių dienų. Garsūs reklaminiai šūkiai, jaunatviškas prekės ženklo įvaizdis ir dinamiškos komunikacijos kampanijos nuolat pabrėžia energiją bei gyvybingumą. Nuolat atnaujinamos kampanijos, kurias dažnai pristato žinomi žmonės, sustiprina dinamišką ir modernų prekės ženklo veidą.
