Ar kada nors susimąstėte, kodėl populiari keptos vištienos restoranų grandinė seka tik 11 žmonių socialiniame tinkle, nors jos sekėjų skaičius siekia daugiau nei milijoną? Atrodo, paslaptis slypi ne vienoje, o dviejose frazėse, kurias tikriausiai girdėjote kiekviename jų reklamos klipe.
Vienuolika – svarbus skaičius
Tikriausiai prisimenate, kad garsioji keptos vištienos grandinė garsėja legendiniu receptu, kuriame naudojami 11 žolelių ir prieskonių. Šis receptas – vienas didžiausių prekės ženklo slaptažodžių. Tačiau ne visi žino, jog šis paslaptingas skaičius atsispindi ir jų elgesyje socialinėse medijose.
Originalus požiūris į sekamus žmones
Kol kiti greito maisto restoranai stebi tūkstančius vartotojų, ši vištienos imperija pasirinko kitokį kelią – sąmoningai seka vos 11 asmenų. Bet kas gi tie išrinktieji? Penkios sekamos paskyros priklauso buvusioms garsioms pop muzikos grupės narėms, kurių pavadinime skamba žodžio „prieskoniai“ atspalvis. Likusios priklauso šešiems žmonėms su vardu „Herb“.
Sumani rinkodara – daugiau nei pokštas
Nors iš pradžių tokia sekamų žmonių sudėtis paslėpta subtiliai, nuovokūs naudotojai greitai pastebėjo sąmojingą užuominą į garsųjį vištienos receptą. Socialinių tinklų bendruomenė netruko reaguoti, nestokodama pagyrų už tokį kūrybiškumą. Dalis vartotojų atvirai stebėjosi, kaip niekas tokios idėjos neįgyvendino anksčiau.
Kūrybiškumo vertė
Ši kampanija – puikus pavyzdys, kaip humoras ir smulkios detalės gali sukelti nuostabą ir juoką, sustiprinti prekės ženklo įvaizdį bei išsiskirti iš kitų. Nesvarbu, ar manote, kad toks žingsnis yra juokingo skonio, ar tiesiog originalus, akivaizdu: tiek socialinių tinklų stebėtojai, tiek konkurentai buvo priversti nusišypsoti.
